Hispanic Marketing and Life Under the Big Top at Florida State University
This year has brought a lot of changes, developments, and new initiatives to CircusTalk. One thing we want to focus on is recognizing that circus happens all over the world. People from every country, from all backgrounds can enjoy and participate in circus. That’s pretty awesome!
We want to honor the Hispanic circus presence in this industry by providing more content that is accessible to Spanish speakers. You may have noticed that our website has a Spanish option and that we have featured articles in Spanish.
One way we’re focusing on the Hispanic consumer is by teaming up with a group of graduate students at Florida State University. Florida State University has an interesting mix of circus and students from all over the globe. Of roughly 40,000 students at Florida State University, about 8,000 are Hispanic or Latino. The university offers both an undergraduate and a graduate certificate in Multicultural Marketing Communication. The school is also one of the few universities in the United States to have its very own circus. The Florida State University Flying High Circus was founded in 1947 when the college became coed to accommodate the returning soldiers at the end of World War II. Today, more than 100 students from all different backgrounds participate in the program. The students not only perform, but also handle everything from rigging and concession sales to show promotion and ushering. This gives the university a unique perspective on marketing when it comes to the circus world.
We reached out to Dr. Sindy Chapa, Associate Professor and Director of the Hispanic Marketing Center at Florida State University. Dr. Chapa has taught marketing courses in the United States, Mexico, and Chile. In addition to her teaching responsibilities, Chapa also conducts research focusing on how advertising strategies affect Latino consumers. She suggested that CircusTalk be one of the target companies for her students’ final group project. The class, Hispanic Marketing Communication, seeks ways to appropriately connect with the rising Hispanic consumer. We were teamed up with students Troy Townsend, Sydney Howard, Heather Ball, Miranda Torres, and Gabriela Rivas. These students, all studying various fields of communication, were tasked with the semester-long assignment of developing a marketing proposal focusing on the Hispanic consumer for CircusTalk.
Throughout the semester, the students have gathered information about CircusTalk and the circus industry, conducted research, held interviews, and surveyed consumers. These efforts are entirely student-generated and will help the class hone research skills and become more familiar with marketing principles. As the academic session concludes, their proposal will be presented and reviewed. We would like to thank Dr. Chapa and her students for their time and their commitment to this project.
El Mercadeo Hispano y la Vida Bajo la Carpa en la Florida State University
Este año ha traído muchos cambios, desarrollos y nuevas iniciativas a CircusTalk. Una cosa en la que queremos centrarnos es en reconocer que el circo ocurre en todo el mundo. Personas de todos los países, de todos los orígenes pueden disfrutar y participar en el circo. ¡Eso es bastante asombroso! Queremos honrar la presencia del circo hispano en esta industria por proporcionando más contenido accesible para los hispanohablantes. Es posible que haya notado que nuestro sitio web ahora tiene una opción en español y que hemos presentado artículos en español.
Una de las formas en que nos enfocamos en el consumidor hispano es uniéndonos a un grupo de estudiantes posgrados de la Florida State University. Florida State University tiene una mezcla interesante de circo y estudiantes de todo el mundo. De aproximadamente 40.000 estudiantes en la Florida State University, alrededor de 8.000 son hispanos o latinos. La universidad ofrece un certificado de pregrado y posgrado en Comunicación de mercadeo multicultural. La escuela es también una de las pocas universidades de los Estados Unidos que tiene su propio circo. La Florida State University Flying High Circus se fundó en 1947 cuando la universidad se convirtió en coeducativo para alojar a los soldados que regresaban al final de la Segunda Guerra Mundial. Hoy, más de 100 estudiantes de diferentes orígenes participan en el programa. Los estudiantes no solo actúan, sino que también se encargan de todo, desde el aparejo y la venta de concesiones hasta la promoción y el acomodo. Esto le da a la universidad una perspectiva única sobre el mercadeo cuando se trata del mundo del circo.
Nos comunicamos con la Dra. Sindy Chapa, Profesora Asociada y Directora del Centro de Mercadeo Hispano de la Florida State University. Dra. Chapa ha impartido cursos de marketing en Estados Unidos, México y Chile. Además de sus responsabilidades docentes, Chapa también realiza investigaciones que se centran en cómo las estrategias publicitarias afectan a los consumidores latinos. Ella sugirió que CircusTalk fuera una de las empresas objetivo del proyecto grupal final de sus estudiantes. La clase, Comunicación de Mercadeo Hispana, busca formas de conectarse adecuadamente con el creciente consumidor hispano. Formamos equipo con los estudiantes Troy Townsend, Sydney Howard, Heather Ball, Miranda Torres y Gabriela Rivas. A estos estudiantes, todos estudiando varios campos de la comunicación, se les asignó la tarea de un semestre de desarrollar una propuesta de mercadeo centrada en el consumidor hispano para CircusTalk.
A lo largo del semestre, los estudiantes recopilaron información sobre CircusTalk y la industria del circo, realizaron investigaciones, realizaron entrevistas y encuestaron a los consumidores. Estos esfuerzos son totalmente generados por los estudiantes y ayudarán a la clase a perfeccionar sus habilidades de investigación y familiarizarse más con los principios de mercadeo. Al concluir la sesión académica, se presentará y revisará su propuesta. Nos gustaría agradecer a la Dra. Chapa y sus estudiantes por su tiempo y su compromiso con este proyecto.
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